В феврале банки увеличили объем рекламы на телевидении в два с половиной раза, сообщила медиамониторинговая группа AdMonitor. Причем доля рекламы вкладов по сравнению с февралем прошлого года сократилась в 4,5 раза, а рекламы кредитов вообще не наблюдалось. Акцент финансовые институты сделали на продвижение платежных систем.
Весь прошлый месяц на телевидении объем рекламы банков продолжал увеличиваться. По сравнению с прошлым годом ее стало в 2,5 раза больше, а именно 350 мин. Что составило 0,7% от всей рекламы. Однако стабильно на телеэкране присутствовали лишь три банка: Сбербанк, ВТБ 24 и Совкомбанк. Причем акцент делался именно на имиджевой рекламе. В кризис эти банки повышали проценты по вкладам, заявляли о государственной гарантии на них и привлекали к съемкам медиаперсон, которые являлись клиентами банка.
Новым трендом в 2010 году стало сокращение рекламы вкладов в 4,5 раза, что вполне предсказуемо, поскольку кризис ликвидности был преодолен и у банков исчезла острая необходимость в привлечении денег населения.
В феврале почти не наблюдалось и рекламы кредитов, что в очередной раз подтверждает: банки не готовы брать дополнительные риски и активно кредитовать население. Хотя государство и пытается стимулировать банки выдавать больше займов, удешевляя заемные средства и разрабатывая новые механизмы рефинансирования.
«Спрос на кредиты есть, но из-за ситуации с просрочкой, которая стабилизировалась, заметного улучшения пока не видно», — полагает директор департамента розничного бизнеса банка «Жилфинанс» Альберт Звездочкин. По его словам, нет четкой динамики улучшения на рынке труда, затраты работодателей на сотрудников продолжают сокращаться. «Потому и критерии банков к заемщику пока не смягчаются», — объясняет г-н Звездочкин. Он уверен, что в такой ситуации нет смысла активно рекламировать кредиты.
«Многие банки еще не полностью адаптировали кредитные продукты под современные экономические условия», — отмечает начальник управления розничных продуктов Московского кредитного банка Залина Сланова. Кроме того, по ее словам, подготовка рекламы на телевидении — длительный процесс и, возможно, займы будут активнее продвигаться на ТВ через несколько месяцев.
Видимо, поэтому в рекламе банки решили сделать акцент на продвижении платежных систем. «Из-за перерыва в кредитовании банки решили повысить прибыль от классических банковских операций — денежных переводов и кассового обслуживания», — добавил Альберт Звездочкин.
