На российском телевидении продолжаются увеличиваться объемы рекламы. По оценкам специалистов, в феврале 2010 года эфир «засорялся» рекламой в 1,2 раза больше, чем годом ранее. Наблюдатели объясняют это тем, что к услугам телерекламы начинают прибегать банки, страховщики и автопроизводители, которые в кризис первыми потеряли потребителя и были вынуждены сокращать рекламные бюджеты.
В феврале 2010 года на российском телевидении наблюдалось продолжение положительного тренда на увеличение объемов размещения рекламы. К таким результатам пришли в медиамониторинговой группе AdMonitor, оценивающей рынок рекламы на ТВ в минутах. По их наблюдениям, общий объем телерекламы в феврале 2010 года составил 47,87 тыс. мин., а в списке рекламодателей значилась 441 компания. Годом ранее 318 рекламодателей разместили в 1,2 раза меньше рекламы – 41,68 тыс. мин.
При этом, по данным группы, свою активность увеличивают даже мелкие компании. Между тем доли на рекламном рынке стали терять топовые игроки: Reckitt Benckiser (-1,9%), «Данон Индустрия» (-1,8%), Mars/Wrigley Inc. (-1,2%), «Вимм-Билль-Данн» и МТС (-1%).
«Более мелкие рекламодатели предпочитают добирать ротации, размещаясь на локальном рекламном телерынке, – комментирует аналитик AdMonitor Елена Горланова. – Там расценки хоть и не менялись, но выросли скидки и бонусы». По ее словам, прошлогодние скидки местами выросли еще до 10%, что привело к снижению продажной стоимости телерекламы. Она также отмечает, что список рекламодателей пополнился компаниями из «кризисных» категорий – банков, страховщиков и автопроизводителей, которые в кризис первыми потеряли потребителя и были вынуждены сокращать рекламные бюджеты, а теперь возвращаются в эфир.
Лидером по объемам размещенной рекламы в феврале стал телеканал «Россия» – 5,58 тыс. мин. В сравнении с февралем 2009 года на телеканале «Россия» объем рекламы вырос в 1,2 раза, на ТНТ – в 1,6 раза, на НТВ – в 1,2 раза, на «Первом канале» – в 1,1 раза, на РЕН ТВ – в 1,3 раза. Падение объемов размещений в минутах наблюдалось на каналах ТВ3 и СТС – в 1,1 раза.
