Кризис не внес существенных коррективов в потребление шампанского: игристые вина дешевле 300 руб. за бутылку отобрали у более дорогой продукции всего 4% рынка. Зато в эконом-сегменте произошла смена лидера. По данным «Бизнес Аналитики», «Советское шампанское», которое в 2008 году занимало 28% рынка в стоимостном выражении, в 2009 году снизило долю до 6 %.

Лидером в сегменте недорогой продукции стала марка «Золотая коллекция» компании «Исток». Впрочем, сохранить пальму лидерства в следующем году ей вряд ли удастся: из-за налоговых претензий осенью была остановлена работа предприятий «Истока», и, как говорили в самой компании, возобновить производство возможно будет не раньше марта следующего года.

Между тем «Советское» по-прежнему остается самым известным брендом игристого вина. Как показало исследование компании «Башкирова и партнеры», почти половина респондентов хотели бы видеть на своем новогоднем столе «Советское шампанское», тогда как «Золотой коллекции» предпочтение отдали всего 1% опрошенных.