Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%, до 195—200 млрд руб. Такой прогноз в беседе с РБК daily дал президент Mindshare Group Russia Владимир Расс. По его мнению, основной сегмент рынка — телереклама — упадет на 20—22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли.

Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%.

Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%, предполагает Владимир Расс. «Конечно, сейчас рано говорить об объемах за 2009 год, так как его можно будет оценить только к декабрю. Однако я скорее соглашусь с данными минус 40—45%», — соглашается президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков.

Ранее эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценивали падение объемов рекламы в первом полугодии на 30%, до 90 млрд руб. В первом полугодии, по данным АКАР, в сегменте печатных СМИ падение составляло 45%.

Несмотря на более мягкие цифры прогноза Mindshare по 2009 году в отличие от данных АКАР за первое полугодие, Владимир Расс пока не наблюдает радикальных изменений на рынке, которые могли бы уже сейчас настроить игроков рынка на оптимистичный лад. «Пока движения на клиентской стороне носят разнонаправленный характер. Кто-то придерживает свои средства, кто-то, наоборот, увеличивает их», — отметил он.

«Рекламный рынок — это производная от рынка потребительского», — заметил в беседе с РБК daily директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. По его мнению, динамика по­требительского рынка месяц к месяцу показывает пока негативный тренд. «Полагаю, что если рынок в целом и ТВ-рынок в частности сохранят динамические показатели первой половины года, то это будет неплохо, то есть где-то минус 20—22% по телевидению и минус 29—30% по рынку в целом», — говорит аналитик. Соответственно, в абсолютных цифрах телереклама соберет 108—110 млрд руб., а в целом рынок — 185—190 млрд.

Схожего мнения придерживается и заместитель директора департамента рекламы «Газ­пром-Медиа» Ольга Трунова: «На мой взгляд, если не произойдет значительных изменений на уровне макроэкономики, то во втором полугодии динамика объема рынка ТВ-рекламы принципиально не изменится. То есть в целом по году можно говорить о снижении в пределах 20% к 2008 году». «Сейчас рынок стабилизировался на существующем уровне, дальнейшего падения ожидать не стоит», — уверен управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович. Быстрее всего из кризиса выйдут ТВ и Интернет, адаптировавшиеся к новым условиям лучше других сегментов. Рост, по его мнению, могут показать отдельные медиапроекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами.

Объем российского рынка рекламы

Источники: Mindshare Group Russia, АКАР