У бренда «Смирновъ», принадлежащего компании Diageo, в ближайшее время появится еще один боттлер в России. Как стало известно РБК daily, неисключительную лицензию на использование этого товарного знака получила водочная артель «Ять», имеющая производственные мощности в подмосковных Мытищах. В Diageo контракт с «Ять» объясняют желанием иметь резервного производителя. На данный момент единственным предприятием, выпускающим в России «Смирновъ», является новгородский производитель водки «Алкон». С ним Diageo также планирует продолжить сотрудничество.
Компания Diageo занимается производством и дистрибуцией алкогольных напитков под марками Smirnoff (в России «Смирновъ»), Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B и других. Чистая прибыль в 2007/08 финансовом году (завершился 30 июня) составила 1,93 млрд евро, объем продаж — 10,27 млрд евро.
На мощностях новгородского «Алкона» (по данным Росстата, за 2008 год он произвел 473,5 тыс. дал водки и ликероводочных изделий), до сих пор являвшегося единственным боттлером «Смирновъ», марка разливается с 2004 года. Тогда права на водочный бренд в России принадлежали структурам «Альфа-Групп». В феврале 2006 года инвесткомпания А1 (входит в «Альфу») и Diageo создали совместное предприятие «Д Дистрибьюшен», в котором иностранной компании принадлежало 75%. Партнеры не только управляли брендом «Смирновъ», но и занимались дистрибуцией марок Diageo на российском рынке. В декабре прошлого года Diageo выкупила долю своего партнера, став единоличным владельцем марки «Смирновъ» в России.
Как следует из материалов Роспатента, 22 июня «Д Дистрибьюшен» зарегистрировала лицензионный договор с водочной артелью «Ять» по товарному знаку «Смирновъ». Договор предоставляет «Ять» неисключительную лицензию на использование марки до 1 сентября 2011 года в отношении 33 класса товаров (алкогольная продукция). Получить комментарий от водочной артели «Ять» вчера не удалось, однако в компании «Русский характер» (занимается дистрибуцией марок «Ять») знают о планах Diageo размещать заказы на производство своей продукции на мытищинском предприятии.
В российском офисе Diageo подтвердили намерение разливать «Смирновъ» на мощностях «Ять». «Для обеспечения бесперебойного производства нашей продукции было принято решение о выборе как минимум одного альтернативного лицензиата для выпуска водки «Смирновъ», — заявила директор по корпоративным отношениям Diageo по России и Восточной Европе Елена Кузнецова. По ее словам, компания удовлетворена сотрудничеством с «Алконом» и рассматривает вопрос о продлении лицензии. Срок соглашения с «Алконом», согласно материалам Роспатента, истекает 1 августа 2009 года. «Водочная артель «Ять», выбранная на конкурсной основе, является для нас резервным поставщиком», — отметила г-жа Кузнецова.
По данным «Бизнес Аналитики», в январе—апреле 2009 года доля «Смирновъ» на российском рынке водки в среднеценовом сегменте (105—135 руб. за 0,5 л) составляла 1% в стоимостном выражении. Директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз оценивает годовой объем продаж марки на уровне 200 тыс. дал. «Сегодня «Смирновъ» не имеет никакого влияния на водочном рынке России, — считает эксперт. — Век этого бренда кончился». Другого мнения придерживается гендиректор ГК «Парламент» Сергей Куприянов: «История этого бренда больше, чем у всех существующих на рынке». Г-н Куприянов полагает, что при хороших маркетинговых вложениях и правильном ценовом позиционировании марка «Смирновъ» могла бы улучшить свои позиции.
