Сегодня сотовый оператор «Скай Линк» запускает в коммерческую эксплуатацию услуги мобильного телевидения и видеотеки. Компания рассчитывает, что сервисами будет пользоваться десятая часть абонентов и видеоуслуги принесут оператору дополнительно до 1,2 млн долл. в год. Эксперты считают, что планы «Скай Линк» выглядят чересчур оптимистичными: основная аудитория оператора — деловые люди, у которых мало времени на мобильные развлечения.
«Скай Линк» завершил опытную эксплуатацию потокового видео и с сегодняшнего дня начал предоставлять услуги «Мобильное телевидение» и «Видеотека» в московском регионе в коммерческом режиме. Теперь кроме трафика абонент будет платить 0,34 долл. за подключение телеканала и за просмотр видеоролика — от 0,52 до 1,72 долл. в зависимости от ценовой категории контента. Клиенты оператора смогут смотреть онлайн-трансляции ТНТ, Music Box TV, Music Box RU, «Юмор ТВ» и видеоролики различной тематики. «Основной доход от видеосервиса мы планируем получать за счет тарификации трафика передачи данных. А за выбор телеканала или видеоклипа абонент платит контент-агрегатору и поставщикам контента», — рассказал РБК daily заместитель генерального директора по коммерции «Скай Линк — Москва» Александр Никитин. По его словам, часть контента останется в открытом доступе на прежних условиях помегабайтной тарификации, а в дальнейшем оператор будет увеличивать число доступных телеканалов и расширять видеотеку.
По расчетам «Скай Линк», услугой будут пользоваться 5—10% абонентов оператора, каждый из которых будет генерировать около 50 Мб трафика в месяц. На конец мая в столичной сети «Скай Линк» было зарегистрировано 217 тыс. абонентов. При стоимости 1 Мб около 0,10 долл. в месяц клиенты видеосервисов будут прибавлять к выручке оператора порядка 1,2 млн долл. в год. Сейчас средний трафик передачи данных у московского абонента «Скай Линк» составляет более 70 Мб в месяц, а ARPU — около 60 долл.
Видеопроекты GSM операторов «большой тройки» более амбициозны, но менее развиты — скорость передачи данных в существующих сетях не позволяет передавать достаточно качественную картинку. Поэтому МТС и «ВымпелКом» сделали ставку на стандарт эфирного вещания DVB-H, не загружающий сети. Только «МегаФон» показывает ТВ по GPRS/EDGE-каналу. По словам директора по развитию бизнеса сети «МегаФон-Москва» Василия Кузичева, сейчас у мобильного ТВ 10 тыс. клиентов. «Большинство абонентов выбирают бесплатные каналы и платят только за трафик. ARPU от них не превышает 30 руб. в месяц. Более доходная группа абонентов — те, кто покупает подписку на пакет из 11 платных каналов за 600 руб. в месяц», — рассказывает г-н Кузичев.
«Основная аудитория оператора — деловые люди, которых привлекают либо недорогие безлимитные тарифы, либо быстрый Интернет для ноутбука.
Таким абонентам не до развлечений», — считает старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина. «Это скорее имиджевое предложение, — полагает директор по PR Next Media Group Светлана Замарацкая. — Как показывает практика, чем запутаннее ценовая политика, тем меньше абонентов воспользуются данными услугами». А руководитель пресс-службы SMS Media Solutions Андрей Поддерегин уверен, что востребованность видеосервисов будет определяться качеством контента.
