Примеру Sony Pictures Television, первой рискнувшей самостоятельно заняться производством сериалов в России, решила последовать компания Fremantle Media. Однако первый проект компании, сериал «Запретная любовь», сделанный Fremantle для РЕН ТВ, оказался неудачным и не попадет в эфир. Участники рынка считают, что для удачного выхода на российский рынок компании надо найти локального партнера.
Компания Fremantle Media – один из крупнейших международных производителей телеконтента. Принадлежит подразделению концерна Bertelsmann AG RTL Group. Компания продает права на принадлежащие ей форматы в Великобритании, США, Германии, Австралии, Франции, Италии, Испании, Португалии, Скандинавии, Латинской Америки и Азии. Также занимается производством телепродукции в Лондоне, Берлине, Амстердаме, Копенгагене, Мельбурне и Париже. Каждый год Fremantle Media выпускает 8,5 тыс. часов ТВ-контента для мировых телеканалов. Сериалы и развлекательные программы компании транслируют в 150 странах, в том числе в США, Великобритании, Германии, Австралии, Франции и т.д.
О том, что Fremantle Media занялась производством сериалов, РБК daily рассказали сразу несколько участников рынка. «Fremantle сделала пилотный проект адаптированного для России сериала «Запретная любовь» для канала РЕН ТВ. Однако проект оказался неудачным», — говорит топ-менеджер крупной кинопроизводящей компании. Он напоминает, что выбор РЕН ТВ в качестве партнера логичен, поскольку Fremantle принадлежит немецкому холдингу RTL, который также владеет 30% этого телеканала.
В головном офисе Fremantle Media отказались комментировать свои проекты в России. На РЕН ТВ также отказались комментировать съемки этого сериала, однако отметили, что канал сотрудничает с компанией Fremantle. «Несколько передач их формата идет и будет идти на РЕН ТВ», — говорит руководитель пресс-службы телеканала РЕН ТВ Антон Назаров.
Напомним, первым мейджором, имеющим собственное производство телевизионного контента, стала Sony Pictures Television, завершившая в начале этого года сделку по приобретению 51% акций компании «Леан-М». До этого Sony Pictures Television, как и Fremantle Media, ограничивалась продажей прав на свои форматы российским телеканалам. Так, сейчас на канале СТС идет программа «Слава богу, ты пришел», формат которой принадлежит компании Fremantle.
На российском рынке сериальной продукции сейчас присутствуют адаптированные сериалы многих мейджоров. По оценке PricewaterhouseCoopers, рынок ТВ-контента растет на 10—12% в год, и эта тенденция сохранится в ближайшие годы.
Участники рынка считают, что российский рынок кино- и телепроизводства готов к выходу такого крупного игрока, как Fremantle, а неудачный первый проект популярного в Европе сериала «Запретная любовь» объясняют его недостаточной адаптацией для российской аудитории. «Fremantle вышла вовремя на российский рынок, спрос на сериальную продукцию сейчас велик. Компания — один из мировых лидеров по производству теленовелл и ежедневных мыльных опер и уверена, что они останутся на российском рынке», — говорит директор по развитию Russian World Studios Ольга Синельщикова. Совладелец и генеральный продюсер центра «Леан-М» Тимур Вайнштейн объясняет выход Fremantle на российский рынок сериального производства тем, что доход компании от собственного производства выше, чем от продаж прав на форматы. «Но путь собственного производства для таких компаний, как Fremantle, ошибочен, в каждой стране своя технология производства. Кроме того, список профессионалов, способных создать хороший продукт, ограничен, и они уже работают в российских компаниях.
Иностранные же специалисты могут выступать только в качестве консультантов», — говорит г-н Вайнштейн. С ним соглашается председатель совета директоров компании «Амедиа» Александр Акопов: «У меня вызывает большие сомнения способность западного мейджора самостоятельно заниматься в России производством». Г-жа Синельщикова отмечает, что текущий сезон был неуспешным для многих телеформатов и каналы сейчас очень осторожно относятся к адаптации: «Скорее всего просто не совпали представления о формате у канала и производителя».
